Представленная дизайн-концепция отражает возможность реновации существующего промышленного кластера в контактной зоне река-город. В ходе анализа выявлен ряд негативных характеристик: техногенный пейзаж, нефункционирующие промобъекты, отсутствие пешеходного транзита, отсутствие прямой связи города и набережной, отсутствие терморегулирующих, ветрозащитных мероприятий. В ходе разработки дизайн концепции сформирован новый генеральный план территории. Условно весь участок разделен на тематические зоны – новые точки притяжения. Продолжая существующую набережную отправной точкой является парк. Следующая точка это центр НИИ «Калайдер» (KOLLIDER) напротив которого сформирован остров путём разреза береговой линии с функцией отдыха СПА-комплекс. Далее нас встречает выставочный центр. Завершающим участком новой набережной является ландшафтный парк с аттракционами на воде и причальными понтонами для речных трамваев.

Новая набережная является линейной структурой, которая состоит из двух ярусов. Эта идея базируется на принципе максимальной безопасности, а холм переходящий от дороги к пешеходному ярусу максимально изолирует пешеходов. Со стороны воды разработана сеть ветрозащитных насаждений. Теневые навесы в совокупности с озеленением и комбинированием мощения снижают среднюю температуру в жаркий период. Сценарий использования территории организован таким образом, что все зоны взаимосвязаны между собой и позволяют проводить круглогодичные мероприятия разные по численности и масштабу.  В качестве новой транспортной артерии предлагается сформировать линию монорельса с сопутствующими станциями в тематических зонах. Завершающим этапом дизайн-концепции является разработка бренда места. Каждая тематическая зона идентифицируется через символ-логотип, брендовый цвет. Для всей набережной разработана навигационная сеть. Таким образом новая Ростовская набережная это качественно новое место представляющее собой зону нового экономического, туристического, культурного и научного потенциала.

Описание использованных в проекте видов инноваций:

• По направлению с запада на восток, новая набережная соединяет существующую набережную с мощным рекреационным пятном зеленого острова. Между набережной и городской застройкой сформирован новый зеленый каркас. Организованная структура функциональных связей позволяет использовать всю территорию круглый год. Пластика пешеходных и транспортных коммуникаций формирует новый органичный образ береговой линии. Учитывая протяжённость участка, мы разделили его на тематические зоны.
• Отправная точка - парк Воздушная деревня. В основу концепции легла идея стоянки древних летательных аппаратов, которые частично разрушены временем, а территория завоевана природой. На въезде расположена многоуровневая парковка с арт-объектом Дирижабль. Центральная площадь содержит смотровую башню- маяк, а площадь имеет объекты навигации. На набережной сформированы пристани для маломерных судов и расположен скейт-парк.
• Технопарк — это новая площадка для научно-исследовательской деятельности, место функционально связанное с городскими университетами и лабораториями. Здесь расположены учебные и рабочие аудитории, офисы компаний, испытательные площадки. Тор, как главная геометрическая фигура композиции соотносится с замкнутостью цикла научно-экспериментального процесса
• Концепция спа центра- рыболовная сеть. Между технопарком и островом существует пешеходная и транспортная связь. Для связи западной части города и восточной с промежуточными станциями на новой набережной предлагается сформировать линию монорельса.
• Новый функциональный каркас позволит работать круглый год. Помимо оздоровительной функции на острове может быть разработка косметики.
• Апартаменты и Экспоцентр позволят привлечь новые инвестиции и расширить аудиторию посетителей набережной. Образ парусной регаты, идущей по волнам заключен в здание выставочного центра, доставка крупногабаритных объектов для выставки может осуществляться с реки. Апартаменты позволят разместить большое количество гостей. Теперь на набережной станет возможным проведение крупных мероприятий разного уровня и масштаба.
• Парк развлечений преимущественно расположен на воде. В структуре большого кольца размещены аттракционы, от них выходит ось причала для прогулочных теплоходов. Колесо обозрения расположено так, чтобы во время спуска и подъема был обзор на реку, а в точке зенита открывался вид на Таганрогский залив.

ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ:

• парк Воздушная деревня S=3.6 Га
• Технопарк S=6.2 Га
• Спа центр S=2.3 Га
• Апартаменты S=3.4 Га
• Экспоцентр S=2.3 Га
• Парк Развлечений S=5.7 Га

Общая площадь – 23.5 Га